De acuerdo al último informe del Foro Económico Mundial, las tres habilidades más requeridas por los empleadores en el futuro, serán la resolución de problemas complejos, el pensamiento crítico y la creatividad. Otro dato que agrega es que los próximos 15 años se perderán más de 800 millones de puestos de trabajo por la transformación productiva, sin embargo, los trabajos menos afectados serán las actividades basadas en la creatividad y en la interacción humana, dado que las máquinas no pueden replicar estos procesos. En Argentina se calcula que el 60% de los trabajos actuales va a desaparecer debido a la automatización.

Desde este punto de vista, la gestión de la creatividad será clave para comprender a los públicos y repensar las estrategias de comunicación “transmedia”. En este sentido, según el SINCA (Sistema de Información Cultural Argentino), las Industrias Creativas representan más del 3% del PBI de la Argentina. En términos concretos, se trata de la animación, el cine, la publicidad, la televisión, los podcasts, los videojuegos, la industria editorial, la música, la radio online nativa, la moda y el diseño, por mencionar solo algunas.

Argentina ya comenzó a recorrer este camino: en el país emergió toda una nueva generación de emprendedores talentosos que le ha dado a la creatividad un valor central en sus actividades productivas y comerciales, y que ha logrado exportar sus productos al mundo y competir a nivel internacional. Es llamativo, que no sólo se trata del desarrollo del sector privado sino también en la esfera pública.

Las Industrias Creativas  de la Ciudad de Buenos Aires generan el 8,6% del PBI de CABA, lo que significa que brindan empleo a más del 9% de la fuerza de trabajo. Según el Observatorio de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires, el sector audiovisual compone casi el 20% de los empleos de las ICC de la ciudad. A nivel país, las industrias que lideran son la audiovisual, la publicidad, los libros, publicaciones y artes escénicas.

En este sentido, Sebastián Manusovich, especialista en producciones transmedia, quien recientemente participó del VI Festival de Cine Creative Commons & New Media de Bogotá comenta que: “Hoy estamos asesorando y desarrollando estrategias de comunicación transmedia también en el sector público, diseñando otros enfoques para las políticas públicas en el ámbito cultural. Estamos cada vez más inmersos en mega ciudades donde el consumo cultural se desarrolla en la circulación urbana a través múltiples plataformas. Es momento de articular nuevas Políticas Culturales y de Comunicación que rediseñen las formas de distribuir, multiplicar propuestas y perspectivas, allí donde el consumidor cultural puede sentirse interpelado desde su propio enfoque e interés, es donde resulta necesario expandir distintas propuestas que además lo conecten con una comunidad. Esta forma transmedia de comunicar se crea e implementa en cualquiera de los niveles gubernamentales que necesiten innovar.”